Google Ads'teki O İki Kritik Kutucuk: Arama ve Görüntülü Ağı Seçeneklerini Ne Zaman Açmalısınız?

Yeni bir Google Ads Arama Ağı (Search) kampanyası oluştururken, Google size kurulum aşamasında iki seçeneği varsayılan olarak seçili getirir:

1. Google Arama Ağı iş ortaklarını dahil et
2. Google Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil et

Çoğu reklamveren, "Google öneriyorsa bildiği vardır" diyerek bu kutucukları dolu bırakır ve "İleri" butonuna basar. Ancak bir yazılım ve veri analizi şirketi olarak biz, varsayılan ayarlara her zaman şüpheyle yaklaşırız. Çünkü bu iki kutucuk, stratejinize göre ya büyük bir fırsat ya da tam bir bütçe tuzağı olabilir.

1. Google Arama Ağı İş Ortakları (Search Partners) Nedir?

Bu seçenek aktif olduğunda, reklamlarınız sadece Google.com arama sonuçlarında değil; Google'ın altyapısını kullanan diğer arama motorlarında (örn: Ask.com), yerel dizin sitelerinde ve hatta YouTube arama sonuçlarında da gösterilir.

Ne Zaman KAPATILMALI? (Varsayılan Stratejimiz)

Eğer bütçeniz kısıtlıysa (Örneğin günlük 500-1000 TL), bu seçeneği kesinlikle kapatmanızı öneriyoruz. Neden mi?

• Önceliğimiz her zaman en yüksek niyetli kullanıcıdır; yani direkt Google'a girip ürününüzü arayan kişidir.
• Bütçenizi "yan sitelere" dağıtmak yerine, ana kaynağa (Google.com) odaklamak, Dönüşüm Oranınızı (CR) artırır.

Ne Zaman AÇILMALI?

Eğer kampanyanız çok iyi çalışıyor, bütçeniz var ama artık Google.com'daki arama hacmi size yetmiyorsa; yani "tıklamalara doymuşsanız", o zaman iş ortaklarını açarak %10-%15 civarında ek bir trafik elde edebilirsiniz. Buna "Scale Etmek" (Ölçeklemek) denir.

---

2. Görüntülü Reklam Ağı (Display Expansion) Tuzağı

Google, Arama Ağı kampanyanızın içinde Görüntülü Reklam Ağı'nı (Display) da açmanızı önerir. Bu, metin reklamlarınızın haber sitelerinde, bloglarda veya mobil uygulamalarda görsel reklam alanlarında gösterilmesi demektir.

Neden Yapmamalısınız?

• Niyet Farkı: Arama Ağı "Aktif" niyettir (Kullanıcı "Acil Çilingir" arıyordur). Görüntülü Ağ ise "Pasif" niyettir (Kullanıcı haber okuyordur). Bu iki farklı psikolojiyi aynı kampanya içinde yönetmek, verilerinizi kirletir.
• Düşük Dönüşüm: Görüntülü ağdan gelen tıklamalar genellikle ucuzdur ama satışa dönme ihtimali çok düşüktür. Bu da genel kampanya performansınızı (ROAS) aşağı çeker.
• Kontrol Kaybı: Görüntülü reklam istiyorsanız, bunun için ayrı bir "Display" veya "Performance Max" kampanyası açmak, bütçe kontrolünü elinizde tutmanızı sağlar.

Özet: Mühendislik Kararı

Reklam yönetimi, kutucukları işaretlemek değil; olasılıkları yönetmektir.

Bir kampanyaya başlarken:

1. Her iki seçeneği de KAPATIN.
2. Bütçenizi sadece Google.com'da arama yapan yüksek potansiyelli kitleye harcayın.
3. Kampanya kâr getirmeye başladığında ve daha fazla hacim istediğinizde, sadece Arama Ağı İş Ortaklarını açarak test yapın.

Paranızı varsayılan ayarlara teslim etmeyin. Profesyonel, veri odaklı ve şeffaf bir reklam yönetimi için Ozvotek uzmanlığına güvenin.